Comunicare attraverso l'impaginazione creativa

Essere professionisti della grafica editoriale pubblicitaria.

Spesso diamo per scontato concetti come carattere tipografico, asta, grazia, corpo, interlinea, paragrafo, quadricromia ecc. Ma siamo proprio sicuri di conoscerne professionalmete il significato? Il grafico pubblicitario deve dominare tali elementi per poterli utilizzare creativamente, col fine di comunicare una strategia di marketing.

Tutti i giorni leggiamo. Da un libro, una rivista, un quotidiano, il bugiardino di un farmaco, le istruzione di un elettrodomestico, fino ad arrivare a un sito web. Immagazziniamo contenuti senza renderci conto che quelli che ricordiamo sono i testi impaginati seguendo le tecniche professionali della grafica. Già quando vediamo un titolo, a seconda del carattere tipografico utilizzato, ci facciamo un’idea delle caratteristiche del contenuto. Tra tanti testi bisogna emergere per farsi ricordare, e per farsi ricordare si deve colpire il potenziale consumatore attraverso l’impaginazione professionale creativa.

OBIETTIVI DEL SEMINARIO

Si analizzano tutti gli elementi di grafica editoriale, finalizzati all’impaginazione pubblicitaria, affrontandoli direttamente e praticamente attraverso i diversi case histories. Si viene a contatto col mondo professionale: si affrontano lavori reali spiegati, approfonditi e realizzati dal docente/professionista, si conoscono tutte le regole e tecniche necessarie nella comunicazione visiva.

I partecipanti hanno quindi la possibilità di acquisire tutti quei concetti che consentono la realizzazione di un impaginato pubblicitario, partendo dalla fase strategica (marketing), creativa e progettuale, che vengono prima della realizzazione esecutiva al computer.

Si analizzano inoltre elementi di produzione tipografica, indispensabili fin dalla fase preliminare per verificare da subito la reale fattibilità di un progetto. Nelle ore finali, il seminario prevede un workshop professionale nel quale i partecipanti realizzeranno l’impaginazione di un pieghevole pubblicitario. Si avrà quindi la possibilità di proiettarsi concretamente nel mondo del lavoro realizzando un progetto reale.

CONTENUTI

• Elementi di Marketing applicati alla pubblicità e all’impaginazione
• Art direction (grafica pubblicitaria) - specializzazione in below the line
• Elementi base di Comunicazione Visiva
• Elementi base di Psicologia della Percezione: bilanciamento, pesi, rapporto tra segno e posizione nella pagina
• Elementi base dell’uso del colore, sua classificazione e comunicazione
• Introduzione alla grafica pubblicitaria ed editoriale
• Tecniche base del Copywriting (stesura dei testi pubblicitari)
• Controllo e conoscenza della produzione tipografica (pre-stampa, stampa, confezionamento e lavorazioni speciali: fustellatura, plastificazione, stampa ad un colore o in quadricromia più uno o più colori Pantone)
• Analisi dei caratteri (classificazione e comunicazione del lettering)
• Progettazione della gabbia tipografica e modulare
• Formati, tipologie, peso e piegature della carta
• Elementi tipografici (grafica editoriale e impaginazione pubblicitaria)
• Impaginazione creativa: comunicare attraverso uno stile la strategia di marketing aziendale

Il docente: Matteo Farnè

Dopo aver conseguito il Diploma di Laurea all’Istituto Europeo di Design (specializzazione grafica pubblicitaria), lavora dal Settembre del 1996 come art-director/direttore creativo. Il suo percorso professionale passa attraverso le più importanti agenzie pubblicitarie del territorio bolognese. Dal 2002 segue anche clienti diretti, mettendo a loro disposizione le competenze maturate, dando vita alla MATTEO FARNÈ Marketing & Pubblicità, agenzia “destrutturata” composta da una fitta rete di liberi professionisti con esperienza di lungo corso. Ha realizzato comunicazione pubblicitaria integrata per brand di alto livello come, tra gli altri, Dixan, Pritt (gruppo Henkel), Omnitel (ora Vodafone), Granarolo, Yomo, Zabov (Moccia), Misura Dolcificanti, Ariete Elettrodomestici, Rimini Fiera ecc. Dall’Ottobre del 1996 inizia anche l’esperienza di docenza di Grafica Pubblicitaria e Computer Grafica presso l’Istituto Salesiano di Bologna in corsi post-diploma e di approfondimento per professionisti. Altre esperienze di docenza: STOGEA (master post-laurea di Marketing e Comunicazione), L.UN.A. (Libera Università delle Arti Bologna - docente di Comunicazione Visiva e Advertising), AESGA Emilia Romagna (corsi di Alta Formazione di grafica, comunicazione pubblicitaria e marketing), ENFAP (corsi e seminari di formazione e aggiornamento per le aziende).

Per informazioni contattare la segreteria dell'istituto