Lâefficacia di progettare strategicamente Trade advertising e POP.
Erroneamente alcune aziende pensano che rafforzando numericamente la forza vendita il volume dâaffari aumenti. Questo diventa inutile se la forza vendita stessa non ha in mano strumenti creativi, convincenti, quindi pubblicitari per creare appeal presso i destinatari (altre aziende nel caso del BtoB, oppure rivenditori o GDO). Inoltre spesso si sottovaluta anche la pubblicitĂ sul punto vendita (POP), attivitĂ fondamentale per fare comunicazione efficace del nostro prodotto con lâobiettivo primario di venderlo di piĂš. Il pubblicitario professionista deve dominare queste tecniche che entrano a pieno titolo nella categoria della pubblicitĂ , e che, se progettate con fondamenta strategiche solide, fanno diminuire gli investimenti dellâazienda perchĂŠ colpiscono positivamente il consumatore, creando lâimpulso dâacquisto immediato verso il nostro brand.
OBIETTIVI DEL SEMINARIO
Si analizzano tutti gli elementi di progettazione del trade advertising e POP, affrontandoli direttamente e praticamente attraverso i diversi case histories. Si viene a contatto col mondo professionale: si affrontano lavori reali spiegati, approfonditi e realizzati dal docente/professionista, si conoscono tutte le regole e tecniche necessarie nella comunicazione visiva.
I partecipanti hanno quindi la possibilitĂ di acquisire tutti quei concetti che consentono la realizzazione di materiale trade e per il Punto Vendita, partendo dalla fase strategica (marketing), creativa e progettuale, che vengono prima della realizzazione esecutiva al computer.
Si analizzano inoltre elementi di cartotecnica come la fustella, necessari per affrontare qualsiasi progetto di espositore.
Nelle ore finali, il seminario prevede un workshop professionale nel quale i partecipanti realizzeranno un folder trade e un espositore. Si avrĂ quindi la possibilitĂ di proiettarsi concretamente nel mondo del lavoro realizzando un progetto reale.
CONTENUTI
IL DOCENTE: MATTEO FARNE'
Dopo aver conseguito il Diploma di Laurea allâIstituto Europeo di Design (specializzazione grafica pubblicitaria), lavora dal Settembre del 1996 come art-director/direttore creativo. Il suo percorso professionale passa attraverso le piĂš importanti agenzie pubblicitarie del territorio bolognese. Dal 2002 segue anche clienti diretti, mettendo a loro disposizione le competenze maturate, dando vita alla MATTEO FARNĂ Marketing & PubblicitĂ , agenzia âdestrutturataâ composta da una fitta rete di liberi professionisti con esperienza di lungo corso. Ha realizzato comunicazione pubblicitaria integrata per brand di alto livello come, tra gli altri, Dixan, Pritt (gruppo Henkel), Omnitel (ora Vodafone), Granarolo, Yomo, Zabov (Moccia), Misura Dolcificanti, Ariete Elettrodomestici, Rimini Fiera ecc. DallâOttobre del 1996 inizia anche lâesperienza di docenza di Grafica Pubblicitaria e Computer Grafica presso lâIstituto Salesiano di Bologna in corsi post-diploma e di approfondimento per professionisti. Altre esperienze di docenza: STOGEA (master post-laurea di Marketing e Comunicazione), L.UN.A. (Libera UniversitĂ delle Arti Bologna - docente di Comunicazione Visiva e Advertising), AESGA Emilia Romagna (corsi di Alta Formazione di grafica, comunicazione pubblicitaria e marketing), ENFAP (corsi e seminari di formazione e aggiornamento per le aziende).
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