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seminario trade advertising E POP

LA CREATIVITÀ FINALIZZATA ALLA FORZA VENDITA E AL PUNTO VENDITA

L’efficacia di progettare strategicamente Trade advertising e POP.

Erroneamente alcune aziende pensano che rafforzando numericamente la forza vendita il volume d’affari aumenti. Questo diventa inutile se la forza vendita stessa non ha in mano strumenti creativi, convincenti, quindi pubblicitari per creare appeal presso i destinatari (altre aziende nel caso del BtoB, oppure rivenditori o GDO). Inoltre spesso si sottovaluta anche la pubblicità sul punto vendita (POP), attività fondamentale per fare comunicazione efficace del nostro prodotto con l’obiettivo primario di venderlo di più. Il pubblicitario professionista deve dominare queste tecniche che entrano a pieno titolo nella categoria della pubblicità, e che, se progettate con fondamenta strategiche solide, fanno diminuire gli investimenti dell’azienda perché colpiscono positivamente il consumatore, creando l’impulso d’acquisto immediato verso il nostro brand.

OBIETTIVI DEL SEMINARIO

Si analizzano tutti gli elementi di progettazione del trade advertising e POP, affrontandoli direttamente e praticamente attraverso i diversi case histories. Si viene a contatto col mondo professionale: si affrontano lavori reali spiegati, approfonditi e realizzati dal docente/professionista, si conoscono tutte le regole e tecniche necessarie nella comunicazione visiva.

I partecipanti hanno quindi la possibilità di acquisire tutti quei concetti che consentono la realizzazione di materiale trade e per il Punto Vendita, partendo dalla fase strategica (marketing), creativa e progettuale, che vengono prima della realizzazione esecutiva al computer.

Si analizzano inoltre elementi di cartotecnica come la fustella, necessari per affrontare qualsiasi progetto di espositore.

Nelle ore finali, il seminario prevede un workshop professionale nel quale i partecipanti realizzeranno un folder trade e un espositore. Si avrà quindi la possibilità di proiettarsi concretamente nel mondo del lavoro realizzando un progetto reale.

CONTENUTI

DESCRIZIONE WORKSHOP

Creatività, progettazione e realizzazione di un folder trade e di un espositore POP. Si passa attraverso la consegna e il commento del briefing del cliente, l’ideazione e la progettazione a mano di diversi bozzetti, e la realizzazione al computer del lay-out all’interno di una fustella predefinita (per l’espositore), utilizzando i più comuni software di grafica.

Altro punto sul quale si insiste molto è la presentazione. Presentare bene un lavoro è importante come farlo bene. Quindi si affronta sia l’aspetto formale (realizzare un mock-up), che relazionale (esporre in maniera dettagliata la strategia e le motivazioni che hanno portato a determinate scelte grafiche).

Anche quest’ultimo aspetto ha la finalità di formare professionalmente i partecipanti nel modo più concreto possibile: realizzando un lavoro reale e presentandolo al cliente, con le stesse modalità che si utilizzano nel mondo lavorativo pubblicitario.

IL DOCENTE: MATTEO FARNE'

Dopo aver conseguito il Diploma di Laurea all’Istituto Europeo di Design (specializzazione grafica pubblicitaria), lavora dal Settembre del 1996 come art-director/direttore creativo. Il suo percorso professionale passa attraverso le più importanti agenzie pubblicitarie del territorio bolognese. Dal 2002 segue anche clienti diretti, mettendo a loro disposizione le competenze maturate, dando vita alla MATTEO FARNÈ Marketing & Pubblicità, agenzia “destrutturata” composta da una fitta rete di liberi professionisti con esperienza di lungo corso. Ha realizzato comunicazione pubblicitaria integrata per brand di alto livello come, tra gli altri, Dixan, Pritt (gruppo Henkel), Omnitel (ora Vodafone), Granarolo, Yomo, Zabov (Moccia), Misura Dolcificanti, Ariete Elettrodomestici, Rimini Fiera ecc. Dall’Ottobre del 1996 inizia anche l’esperienza di docenza di Grafica Pubblicitaria e Computer Grafica presso l’Istituto Salesiano di Bologna in corsi post-diploma e di approfondimento per professionisti. Altre esperienze di docenza: STOGEA (master post-laurea di Marketing e Comunicazione), L.UN.A. (Libera Università delle Arti Bologna - docente di Comunicazione Visiva e Advertising), AESGA Emilia Romagna (corsi di Alta Formazione di grafica, comunicazione pubblicitaria e marketing), ENFAP (corsi e seminari di formazione e aggiornamento per le aziende).

Per informazioni contattare la segreteria dell'istituto

Scheda Seminario80 €

  • PROMO 70 € per allievi ed ex-allievi
  • Data: 14 settembre 2017
  • Orario: dalle 9 alle 13 e dalle 14 alle 18
  • 8 ore totali
  • tutti i materiali saranno distribuiti durante il seminario

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