Evoluzione dal marchio alla corporate identity

Creare uno stile coordinato per rafforzare l’identità aziendale.

Viviamo immersi nella comunicazione. Galleggiamo a stento in un mare di messaggi che quotidianamente ci inondano. Come può un’azienda emergere dalla massa? Facendosi ricordare dal destinatario. Quindi il pubblicitario deve creare messaggi originali, ma che siano coordinati tra loro. Una volta individuata la strategia di marketing, tutti i mezzi comunicativi dell’azienda dovranno essere coerenti attraverso un forte ed evidente legame grafico e concettuale. L’advertising on-line e off-line, above the line e below the line, social, devono convergere in uno stile comune, sfociando anche nell’interior design e allestimento del punto vendita (P.O.P.), per rendere dirompente la comunicazione e creare una forte identità istituzionale. Solo così si potranno ottenere risultati positivi, evitando di disperdere investimenti di denaro e di tempo.

OBIETTIVI DEL SEMINARIO

Si analizzano tutte le fasi della progettazione dell’immagine coordinata, affrontandole direttamente e praticamente attraverso i diversi case histories. Si viene a contatto col mondo professionale: si affrontano lavori reali spiegati, approfonditi e realizzati dal docente/professionista, si conoscono tutte le regole e tecniche necessarie nella comunicazione visiva.

I partecipanti hanno quindi la possibilità di acquisire tutti quei concetti che consentono la realizzazione di un’immagine coordinata, partendo dalla fase strategica (marketing), creativa e progettuale, che vengono prima della realizzazione esecutiva al computer. Si parte dalla declinazione di base (carta intestata, busta e biglietto da visita), per poi evolvere in applicazioni più complesse e diversificate.

Nelle ore finali, il seminario prevede un workshop professionale nel quale i partecipanti si cimenteranno nella declinazione di un marchio nell’immagine coordinata di base: carta intestata, busta e biglietti da visita. Si avrà quindi la possibilità di proiettarsi concretamente nel mondo del lavoro realizzando un progetto reale.

CONTENUTI

• Elementi di Marketing applicati alla pubblicità e alla corporate identity
• Art direction (grafica pubblicitaria) - specializzazione in below the line
• Elementi base di Comunicazione Visiva
• Elementi base di Psicologia della Percezione: bilanciamento, pesi, rapporto tra segno e posizione nella pagina
• Elementi base dell’uso del colore, sua classificazione e comunicazione
• Immagine coordinata
• Controllo aziendale su: qualità del prodotto o del servizio, tempi per il raggiungimento degli obiettivi , dimensioni del mercato in cui si opera, target
• Tre livelli dell’immagine coordinata: immagine dell’azienda, immagine di marca, immagine di prodotto
• Il fattore di continuità, che può riguardare anche eventuali legami tra l’immagine coordinata, architettura e design
• Applicazione pratica del marchio sui veicoli comunicativi dell’azienda (dalla carta intestata ai mezzi di trasporto)
• Declinazione dell’immagine coordinata nel digital: sito web, social, DEM, App
• Below the line

Il docente: Matteo Farnè

Dopo aver conseguito il Diploma di Laurea all’Istituto Europeo di Design (specializzazione grafica pubblicitaria), lavora dal Settembre del 1996 come art-director/direttore creativo. Il suo percorso professionale passa attraverso le più importanti agenzie pubblicitarie del territorio bolognese. Dal 2002 segue anche clienti diretti, mettendo a loro disposizione le competenze maturate, dando vita alla MATTEO FARNÈ Marketing & Pubblicità, agenzia “destrutturata” composta da una fitta rete di liberi professionisti con esperienza di lungo corso. Ha realizzato comunicazione pubblicitaria integrata per brand di alto livello come, tra gli altri, Dixan, Pritt (gruppo Henkel), Omnitel (ora Vodafone), Granarolo, Yomo, Zabov (Moccia), Misura Dolcificanti, Ariete Elettrodomestici, Rimini Fiera ecc. Dall’Ottobre del 1996 inizia anche l’esperienza di docenza di Grafica Pubblicitaria e Computer Grafica presso l’Istituto Salesiano di Bologna in corsi post-diploma e di approfondimento per professionisti. Altre esperienze di docenza: STOGEA (master post-laurea di Marketing e Comunicazione), L.UN.A. (Libera Università delle Arti Bologna - docente di Comunicazione Visiva e Advertising), AESGA Emilia Romagna (corsi di Alta Formazione di grafica, comunicazione pubblicitaria e marketing), ENFAP (corsi e seminari di formazione e aggiornamento per le aziende).

Per informazioni contattare la segreteria dell'istituto