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Evoluzione dal marchio alla corporate identity

Creare uno stile coordinato per rafforzare l’identità aziendale.

Viviamo immersi nella comunicazione. Galleggiamo a stento in un mare di messaggi che quotidianamente ci inondano. Come può un’azienda emergere dalla massa? Facendosi ricordare dal destinatario. Quindi il pubblicitario deve creare messaggi originali, ma che siano coordinati tra loro. Una volta individuata la strategia di marketing, tutti i mezzi comunicativi dell’azienda dovranno essere coerenti attraverso un forte ed evidente legame grafico e concettuale. L’advertising on-line e off-line, above the line e below the line, social, devono convergere in uno stile comune, sfociando anche nell’interior design e allestimento del punto vendita (P.O.P.), per rendere dirompente la comunicazione e creare una forte identità istituzionale. Solo così si potranno ottenere risultati positivi, evitando di disperdere investimenti di denaro e di tempo.

OBIETTIVI DEL SEMINARIO

Si analizzano tutte le fasi della progettazione dell’immagine coordinata, affrontandole direttamente e praticamente attraverso i diversi case histories. Si viene a contatto col mondo professionale: si affrontano lavori reali spiegati, approfonditi e realizzati dal docente/professionista, si conoscono tutte le regole e tecniche necessarie nella comunicazione visiva.

I partecipanti hanno quindi la possibilità di acquisire tutti quei concetti che consentono la realizzazione di un’immagine coordinata, partendo dalla fase strategica (marketing), creativa e progettuale, che vengono prima della realizzazione esecutiva al computer. Si parte dalla declinazione di base (carta intestata, busta e biglietto da visita), per poi evolvere in applicazioni più complesse e diversificate.

Nelle ore finali, il seminario prevede un workshop professionale nel quale i partecipanti si cimenteranno nella declinazione di un marchio nell’immagine coordinata di base: carta intestata, busta e biglietti da visita. Si avrà quindi la possibilità di proiettarsi concretamente nel mondo del lavoro realizzando un progetto reale.

CONTENUTI

DESCRIZIONE WORKSHOP

Creatività, progettazione e realizzazione della immagine coordinata di base.

Si passa attraverso la consegna e il commento del briefing del cliente, l’analisi del brand aziendale, l’ideazione e la progettazione a mano dell’immagine coordinata, e la realizzazione al computer dei lay-out utilizzando i più comuni software di grafica.

Altro punto sul quale si insiste molto è la presentazione. Presentare bene un lavoro è importante come farlo bene. Quindi si affronta sia l’aspetto formale (montare su cartoncino o supporto rigido, o realizzare mock-up), che relazionale (esporre in maniera dettagliata la strategia e le motivazioni che hanno portato a determinate scelte grafiche).

Anche quest’ultimo aspetto ha la finalità di formare professionalmente i partecipanti nel modo più concreto possibile: realizzando un lavoro reale e& pubblicità Marketing presentandolo al cliente, con le stesse modalità che si utilizzano nel mondo lavorativo pubblicitario.

Durante lo workshop verrano utilizzati software grafici Adobe (Indesign e Illustrator)

Il docente: Matteo Farnè

Dopo aver conseguito il Diploma di Laurea all’Istituto Europeo di Design (specializzazione grafica pubblicitaria), lavora dal Settembre del 1996 come art-director/direttore creativo. Il suo percorso professionale passa attraverso le più importanti agenzie pubblicitarie del territorio bolognese. Dal 2002 segue anche clienti diretti, mettendo a loro disposizione le competenze maturate, dando vita alla MATTEO FARNÈ Marketing & Pubblicità, agenzia “destrutturata” composta da una fitta rete di liberi professionisti con esperienza di lungo corso. Ha realizzato comunicazione pubblicitaria integrata per brand di alto livello come, tra gli altri, Dixan, Pritt (gruppo Henkel), Omnitel (ora Vodafone), Granarolo, Yomo, Zabov (Moccia), Misura Dolcificanti, Ariete Elettrodomestici, Rimini Fiera ecc. Dall’Ottobre del 1996 inizia anche l’esperienza di docenza di Grafica Pubblicitaria e Computer Grafica presso l’Istituto Salesiano di Bologna in corsi post-diploma e di approfondimento per professionisti. Altre esperienze di docenza: STOGEA (master post-laurea di Marketing e Comunicazione), L.UN.A. (Libera Università delle Arti Bologna - docente di Comunicazione Visiva e Advertising), AESGA Emilia Romagna (corsi di Alta Formazione di grafica, comunicazione pubblicitaria e marketing), ENFAP (corsi e seminari di formazione e aggiornamento per le aziende).

Per informazioni contattare la segreteria dell'istituto

Scheda Corso90€

  • PROMO 70€ per allievi ed ex-allievi
  • 8 ore totali
  • orario dalle 9:00-13:00, 14:00-18:00
  • tutti i materiali saranno distribuiti durante il seminario

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