Formula week end - inizio OTTOBRE 2016

Il programma dettagliato del master

i moduli sono frequentabili anche singolarmente

 

SABATO

4 ORE
Introduzione web marketing

4 ORE
Dem

INTRODUZIONE AL WEB MARKETING
Internet in numeri
Concetti base del Web Marketing
Definizione delle attività di Marketing
L’analisi dei dati
Il Marketing analitico

DEM
Scrivere per vendere
Scrivere email efficaci e professionali

DOMENICA

5 ORE
Dem

3 ORE
Analytics social network - Facebook

DEM
Profilazione
Progettare una newsletter
Suggerimenti per realizzare una newsletter di successo

FACEBOOK
Definizioni
Coinvolgimento
Utenti Coinvolti
Tasso di coinvolgimento
Impressioni e Copertura
Analisi dei ‘Mi piace’, ‘Copertura’, ‘Visite’, ‘Post’, ‘Persone’
Analisi di base: Identificare i Propri fan, Scoprire quando i propri fan sono più attivi, Come determinare quali post conviene promuovere con Facebook ADS
Esportazione dati e file Excel di monitoraggio
Esempi pratici
Esercitazione di interpretazione dati

SABATO

4 ORE
Facebook teoria

4 ORE
Facebook esercitazioni

FACEBOOK
Account personale, pagine e gruppi: usi e differenze
Algoritmo di Facebook
Mi piace, Commenti, Condivisioni
Come promuovere un brand su Facebook: strategie e trucchi
Come gestire una pagina Facebook
Best Practice per la pubblicazione dei post ed errori da evitare
Promozioni online su Facebook: cosa si può fare e cosa è vietato
Come creare e gestire una campagna pubblicitaria su Facebook
Inserzioni, Post Promossi e Notizie Sponsorizzate
Come segmentare il target Analisi e monitoraggio: Facebook Insights
Case history

DOMENICA

8 ORE
Google Analytics e pratica

GOOGLE ANALYTICS
Google Analytics: le basi e introduzione all’interfaccia
Pubblico: capire da chi e come viene visitato il nostro sito
Acquisizione: capire quali sono le fonti delle visite al nostro sito
Comportamento: vedere come i visitatori si muovono sul nostro sito
Analisi dati In-Page (Google Chrome plug-in)
Dashboard: Una vista di insieme sui dati
Come usarla e personalizzarla
Gestione Rapporti
Personalizzazione, esportazione ed automatizzazione
Scorciatoie: un metodo rapido per tenere raggiungere velocemente tutti i rapporti creati
Esercitazione Google Analytics: creazione account, collegamento ad un sito
Esempi pratici
Esercitazione di interpretazione dati
Creazione di un file Excel per le analisi di base.

SABATO

4 ORE
Twitter teoria ed esercitazioni

4 ORE
Linkedin teoria ed esercitazioni

TWITTER
Introduzione: cosa è Twitter?
I vantaggi di Twitter: perché occuparsi di Twitter?
Utilizzarlo per la reputazione, promozione, vendita, conversare, ascoltare, ricercare
Esempi di business
Supporto (di ascolto e di risposta)
Trovare la propria visibilità fra le masse
Valido come fonte di notizie

I primi passi
Creare un account
Biografia e sua importanza
Opportunità di marketing

Chi seguire?
Contatti attuali
Influenzatori
Utenti suggeriti da Twitter
Accettare tutti o rimanere sul selettivo?
Venerdì ed i consigli su chi seguire (FF)
Strumenti

Cinguettando (Tweeting)
Lunghezza
Frequenza
Fasce del giorno
Rispondere ad altri
RT: ReTweeting
Hashtags #
Servizi per accorciare gli URL
Codice di monitoraggio
Messaggi Diretti (DM)
Tweet programmati / pianificati
La pubblicità
T tweet a pagamento

Liste
Promuovi il tuo account per aumentare i follower
Qualità dei messaggi
Seguire gli altri
Promuovi il tuo profilo twitter

La ricerca di tweets e degli utenti

La ricerca Twitter (già Summize!)
I motori di ricerca, ad esempio Google & Bing

Strumenti
In conclusione
Definire una strategia
Risorse

LINKEDIN
Introduzione
Cos'è LinkedIn?
Qualche dato sull'aziende
Qualche dato sui profili e i visitatori
I dati sul traffico

Gli elementi
I Profili di persone
La rete dei contatti
Come si trovano le persone
Panoramica degli elementi chiave

Le Pagine aziendali
A cosa servono?
Gli elementi di un profilo aziendale
Prodotti e servizi
Opportunità di carriera
Informazioni sui follower
Informazioni sulla pagina
Informazioni sui dipendenti
I profili creati da LinkedIn
Come diventare amministratore

Seguire un'azienda
Cos'è e a cosa serve
Pubblicare aggiornamenti
Cosa pubblicare, con che frequenza e quando.

I gruppi di discussione (community)
Cosa sono e a cosa servono
La ricerca dei gruppi
L'anatomia di un gruppo
Le discussioni
Gli iscritti (membri)
Le promozioni
Le offerte di lavoro
La ricerca
Le statistiche
I sondaggi (polls)

La pubblicità su LinkedIn

LinkedIn come strumento per la gestione della reputazione

Essere trovato
LinkedIn e i motori di ricerca

Lo sviluppo di una strategia aziendale per l'utilizzo di LinkedIn

Identificare e definire gli obbiettivi (le opportunità), esempio....
Intraprendere e/o guidare discussioni fra professionisti relativamente ai temi che stanno a cuore all'azienda
Trovare clienti nuovi
Trovare dipendenti nuovi
Gestire la reputazione.

DOMENICA

8 ORE
Google Local e Plus teoria ed esercitazioni pratiche

GOOGLE PLUS E LOCAL
Cos'è Google Plus e Perché usarlo
Google Plus e l'integrazione con i servizi Google
Primi Passi: Iscrizione, interfaccia, cerchie
Hangout
Pagine: creare una pagina, gestirla, creare e verificare una pagina Local
Ottimizzare e gestire la pagina
I post e le Community
Google Plus e Google Local
Best practices

SABATO

4 ORE
Analytics social network
Twitter, Linkedin, Google +

4 ORE
S.E.O. on-page

ANALYTICS SOCIAL: TWITTER, LINKEDIN & GOOGLE + Analytics

TWITTER
Definizioni
Coinvolgimento, Retweets, Mentions, Replies
Tweets Dashboard
Followers Dashboard
Twitter Cards Analytics
Come misurare l’engagement
Come misurare l’audience

LINKEDIN
Aggiornamenti
Comunicazione
Follower
Paragone
Visitatori

GOOGLE +
Misurare le attività all’interno di Google +
Misurare le attività generate da Google + sul sito

S.E.O. IN-PAGE
Come ragiona un motore di ricerca
L’importanza delle prestazioni del sito - PageSpeed insights
La ricerca delle parole chiave

DOMENICA

8 ORE
S.E.O. on-page & Google ADWords ed esercitazioni pratiche

S.E.O. ON-PAGE
Strumenti per l’analisi delle parole chiave e del posizionamento
Strategia: Scelta delle Keyword
Indicizzare il sito: renderlo visibile a Google ed altri motori
Breve introduzione all’HTML
Ottimizzazione di un sito per i motori di ricerca
Google ADWords impostare una campagna e strumenti per le parole chiave
Strumenti per l’analisi In-Page dei siti
Strumenti freemium per analisi comparative e dettagliate
Esercitazione

SABATO

3 ORE
You Tube teoria e pratica

2 ORE
Pinterest teoria e pratica

3 ORE
Instagram teoria e pratica

2 ORE
Snapchat

YOUTUBE
Configurazione di un canale personale e di uno aziendale
Rafforzare la propria immagine su Youtube con un branding del canale professionale
Aumentare la visualizzazione: trova il pubblico e fatti trovare
Aumentare le conversioni: non solo visualizzazione, ma anche contatti
Ottimizzare la visione dei video
Coltivare la propria community
Strategia di video marketing

PINTEREST
Introduzione a Pinterest
Come aprire un account personale e uno aziendale: uno sguardo a tutte le funzionalità

L’importanza dell’interazione
Strategie per l’engagement: pin, repin, commenti, board condivise

Pinterest e il personal branding
Integrazione con Vimeo, Slideshare e YouTube
Pinterest per il buiness: a cosa serve in una strategia digital strutturata
Le caratteristiche fondamentali dei profili business e le funzioni che offrono
Pin e board: le varie tipologie a disposizione, approfondimento sul loro utilizzo
Costruire una strategia su Pinterest a seconda dei propri obiettivi
L'importanza della calendarizzazione: come strutturare un piano editoriale
Pinterest e l’e-commerce
Dati e statistiche
Le opportunità e le funzionalità speficiche offerte dalla piattaforma
Case study nazionali e internazionali.

INSTAGRAM
Come funziona Instagram: le funzioni da conoscere
Perché usare Instagram per promuovere brand e azienda
Come si crea e si gestisce una community su Instagram
Uso di tag e geotag per dare visibilità al proprio profilo
Strategie di promozione del profilo
Strumenti per l’analisi del coinvolgimento e dei followers
Le storie di Instagram, come usarle per promuovere il proprio brand.

SNAPCHAT
L'applicazione del momento che permette di scambiarsi foto e brevi video (della durata massima di 10 secondi) che vengono cancellati automaticamente al termine della visualizzazione. Come usarlo per promuovere il proprio brand o la propria azienda.

INSTAGRAM VS SNAPCHAT
Differenze. Perché usare uno piuttosto che l'altro.

DOMENICA

3 ORE
Geolocalizzazione

5 ORE
Digital PR - teoria e pratica

GEOLOCALIZZAZIONE
Cosa significa geolocalizzazione
Quali sono gli strumenti più utilizzati

Foursquare
Usare Foursquare per dare raccomandazioni e cercare nuovi posti da visitare
Usare Foursquare per attirare clienti in negozi
Check-in, mayorship, venue, badge, tips
Brand Page
Creare gli special e gli aggiornamenti locali
Le inserzioni a pagamento
Le statistiche di traffico
Utilizzarlo nel settore turistico, negli esercizi pubblici e commerciali, negli eventi
Case history

Google Local
Come funziona
Come ottimizzarlo

Facebook Luoghi
Curare la pagina Luoghi
Inserire la posizione o più posizioni
Gestire più punti vendita di una stessa catena.

DIGITAL PR
Le basi del Marketing Relazionale
Il potere del passaparola: WOMM e propagazione virale
Costruire i contenuti digitali: ideazione, realizzazione e distribuzione sui diversi canali 
Come si genera il passaparola? Il Buzz Seeding e la Blog Relation per coinvolgere gli influencer
Saper impiantare i semi delle conversazioni
Intercettare le Community e i potenziali Brand Ambassador
Piattaforme di ricerca e analisi degli influencer: Klout, Peerindex, Kred
Influencer detection e tipologie di Blog
Give-away, Blog Sponsored Post, Product test, Blogger Day, Blog Trip

SABATO

2 ORE
Analytics social network - Youtube, Pinterest & Instagram

6 ORE
Strumenti per il S.E.O.: Google Web Master Tool & Co - esercitazioni

ANALYTICS SOCIAL: YOUTUBE, PINTEREST ED INSTAGRAM
Analytics di youtube e parallelismo con google Analytics
Rendimento Playlist
Pubblico
Durata media visione
Confronti Tra più metriche
Keyword che portano al traffico video.

Pinterest
Quali pin del tuo profilo piacciono di più
Che cosa salvano le persone dal tuo sito web
Pubblico

Strumenti per l’analytics di Instagram

STRUMENTI SEO GOOGLE WEBMASTER TOOL & CO

GOOGLE WEBMASTER TOOL
Aspetto della Ricerca e miglioramenti HTML
Traffico di ricerca: query di ricerca, link interni, …
Indice Google: stato dell’indicizzazione, parole chiave per la rete di contenuti
Scansione: errori di scansione, Sitemap.

Majestic SEO, Ahref …

DOMENICA

4 ORE
S.E.O.: Link Building

4 ORE
ROI - Calcolo del ritorno di investimento per una campagna

SEO: LINK BUILDING
Come costruire una rete per aumentare i Backlink
Backlink da siti web 2.0, Social Bookmarking, Article Directories, Wiki Backlinks.

R.O.I. : CALCOLO DEL RITORNO DI INVESTIMENTO PER UNA CAMPAGNA
Metriche per il R.O.I.
Foglio Excel Calcolatore del R.O.I.

Programma dettagliato formula FULL IMMERSION

DEV with cuore by SEXTANT FERRARA