corso google analytics e google adword

Corso

GOOGLE ANALYTICS™ E GOOGLE ADWORD

Introduzione:

Google Analytics è un pannello di controllo che ci può dire cosa sta succedendo intorno al nostro sito internet, in particolare, impostando un intervallo di date, è possibile sapere quanti visitatori ha avuto il nostro sito, quali pagine hanno visitato, quanti sono ritornati e da dove sono venuti, quali frasi di ricerca hanno utilizzato per trovare il sito, quanti sono arrivati dai motori di ricerca, quanti sono arrivati direttamente al nostro URL e quanti sono arrivati da siti referenti, ecc…

Google Adword è invece la piattaforma pubblicitaria di Google, che permette la pubblicazione di annunci testuali, immagini e video sulle pagine dei risultati di ricerca e sui siti della rete di contenuti Google. AdWords ha rappresentato, nel corso degli ultimi anni, una vera e propria innovazione nell’ambito della pubblicità online. La sua diffusione tra gli strumenti di search marketing ne è una testimonianza.

AdWords offre innumerevoli opportunità dal punto di vista della visibilità: gli annunci pubblicitari possono essere pubblicati sotto forma di testo, immagini e video.

Questo corso si pone come obiettivo l'apprendimento di tutte le possibilità che Analytics ci offre, imparare ad analizzare correttamente tutti i rapporti statistici che esso ci fornisce, riuscire a creare una campagna AdWords efficace.

 

GOOGLE ANALYTICS™ (10 ore)

  • Le basi e introduzione all’interfaccia
  • Pubblico: capire da chi e come viene visitato il nostro sito
  • Acquisizione: capire quali sono le fonti delle visite al nostro sito
  • Comportamento: vedere come i visitatori si muovono sul nostro sito Analisi dati In-Page (Google Chrome plug-in)
  • Dashboard: Una vista di insieme sui dati, come usarla e personalizzarla
  • Gestione Rapporti: personalizzazione, esportazione ed automatizzazione
  • Scorciatoie: un metodo rapido per raggiungere velocemente tutti i rapporti creati
  • Impostazione e monitoraggio delle conversioni
  • Panoramica delle funzioni di amministrazione
  • Esempi pratici
  • Esercitazione di interpretazione dati volta al miglioramento delle performance del sito
  • Creazione di un file excel per le analisi di base

GOOGLE ADWORDS™ (14 ore)

  • Introduzione all’Online Advertising e al Search Marketing
  • Capire come viene effettuata una ricerca e perché ricerca.
  • Comprendere il processo di acquisto.
  • Quali sono le giuste domande da porsi per impostare una campagna corretta ?
  • Come creare una campagna AdWords efficace
  • Strategia di offerta
  • Analisi della concorrenza
  • Definizione delle principali keywords.
  • Come selezionare e individuare le migliori keywords per il tuo mercato di riferimento.
  • Gli annunci testuali: annunci che vendono, annunci che informano, annunci
    che generano traffico.
  • Creazione di una campagna passo passo
  • Tecniche di ottimizzazione
  • Come monitorare la campagna e variare le basi d’asta
  • Ottenere il massimo profitto in base agli obbiettivi (Traffico, Conversioni, Vendite, Branding).
  • Il Quality Score Google Adwords: come ottimizzarlo
  • La rete Display Google
  • Come creare una campagna di successo sulla Rete Display Google.
  • Introduzione al Re-Marketing Google Adwords
  • Esempi di utilizzo del Remarketing
  • Come misurare e ottimizzare i risultati
  • Misurare le Conversioni attraverso Adwords Tracking Tool
  • Come realizzare uno Split Test: cosa sono, a cosa servono e soprattutto perché sono così importanti per ottimizzare le somme investite in AdWords
  • Case Histories
  • Analisi di campagne di successo

L'attestato

Al termine del corso verrà rilasciato un attestato di partecipazione dell'istituto.

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