corso pratico di copywriting

SCRIVERE PER IL WEB E SUL WEB

Ogni mezzo (o supporto) richiede un diverso stile di scrittura. Già esiste un abisso fra il modo di parlare e quello di scrivere, figuriamoci cosa può succedere quando la “bella copia” deve addirittura convincere o stimolare una determinata azione. Ancora più complicato è il cosiddetto “scrivere per il web” dove, oltre alle criticità già esposte, si aggiunge l’elemento della velocità,
ovvero farsi leggere e comprendere in tempi pressoché istantanei.
La scrittura digitale è incentrata su due modalità esecutive: il copywriting e il content writing.
Il copywriting fa appello alle emozioni del lettore. Per meglio dire, con questa tecnica di scrittura il testo viene progettato specificamente per sollecitare un’azione (la cosiddetta call to action) che, almeno nelle intenzioni, dovrebbe apparire irresistibile agli occhi di chi legge.
Il content writing, posto che la lettura su un display ha tassi di abbandono molto più alti rispetto alla carta, afferisce alla qualità dei contenuti. In questo caso, lo scopo non è vendere, perlomeno in prima battuta, ma informare, approfondire, istruire. Ne deriva la costituzione di un pubblico di affezionati, con tutto quello che può significare per l’autore in termini di credibilità, affermazione, reputazione.
Nella realtà dei fatti non esiste una linea di demarcazione netta fra le due modalità, tanto che un testo “di contenuti” porta sempre con sé almeno una chiamata all’azione, sebbene informale e non del tutto esplicita.

COSA IMPARERAI CON QUESTO CORSO?
Attraverso un percorso di apprendimento modulare, acquisirai gli strumenti essenziali per padroneggiare le variegate traiettorie della scrittura digitale (vendere, informare, intrattenere).
Appresi gli approcci teorici, sperimenterai direttamente la realizzazione di post, annunci e articoli sulle diverse piattaforme digitali (social, blog, campagne ads).

I CONTENUTI DEL CORSO
Le basi della comunicazione
Persuasione e convinzione
Le fasi della scrittura
Laboratorio di clustering
La struttura della scrittura
Il potere delle favole
Lo schema di Propp
Il segreto di Cicerone
Laboratorio sulla struttura del testo
Farsi capire
La semplificazione del testo
Scrivere in maniera efficace
Farsi leggere
Le forme retoriche
Laboratorio di scrittura persuasiva
Il tono e lo stile
Le parole magiche e quelle da evitare
Modelli neurolinguistici
Parole di atomi e parole di bit
Un nuovo vocabolario
Come si scrive sui blog
Come si scrive sui social
Come si scrive una mail che si fa aprire
Si scrive per le persone o per i motori di ricerca? O per tutti e due?
Story o history?
Laboratorio di web-writing